1、求實心理

大(da)部分的消費者在(zai)消費過程中的主(zhǔ)要消費心理特征(zhēng)是求實心理，認爲(wei)商品的實際效用(yong)最重要，希望商品(pǐn)使用方便、價㊙️廉物(wù)美，并不刻意追求(qiú)外形的美觀和款(kuǎn)式的🔞新穎。持有求(qiu)實心理的消費群(qún)體主要是成熟的(de)消費者、工薪階層(céng)、家庭主婦，以及老(lǎo)年㊙️消費群體。

2、求美(měi)心理

經濟上有一(yi)定承受能力的消(xiao)費者普遍存在着(zhe)求🙇🏻美心理，講究商(shang)品自身的造型及(jí)外部的包裝，比較(jiao)注重商品💃的藝術(shù)價值。持🐅有求美心(xin)理的消費群體主(zhǔ)要是👄青年人、知識(shi)階層，而在此類群(qún)體中女性所占的(de)比例💁高達75.3%。在産品(pǐn)類别方面，首飾、化(huà)妝品、服裝🚩、工藝品(pin)和禮🌈品的包裝需(xu)更加注重審美價(jià)值心理的表現。

3、求(qiú)異心理

持有求異(yì)心理的消費群體(ti)主要是35歲以下的(de)年輕人。該類消費(fei)群體認爲商品及(jí)包裝的款式極爲(wèi)重要，講究新✂️穎、獨(du)⛷️特，有個性🚶，即要求(qiu)包裝的造型、色彩(cai)、圖形等方面更📐加(jia)時尚、更加前☔衛，而(er)對于商品的使用(yong)價值和價格高低(di)🏃‍♀️并不十分在意。在(zai)此消費群體中，未(wei)成年的少年兒童(tong)占有相當大的比(bi)重，對于他們來說(shuō)有時産品的包裝(zhuang)比産品本身更爲(wèi)重要。針對這群不(bu)可忽視的消費群(qún)體，其包裝設計應(ying)突出“新奇”的特點(dian)，以滿足他們求異(yì)的心理需求。

4、從衆(zhong)心理

從衆心理的(de)消費者樂于迎合(he)流行風氣或效仿(páng)名人的作風，此類(lèi)消費群體的年齡(líng)層次跨度較大，因(yīn)爲各種媒體對時(shi)尚及名人的大力(lì)宣傳促進了這種(zhǒng)心理行爲的😘形成(cheng)。爲此，包裝設計應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深🔱受(shou)消費者喜歡的産(chan)品形象代🌈言人，提(tí)高商品的信賴度(dù)。

5、求名心理

無論哪(nǎ)一種消費群體都(dou)存在一定的求名(míng)心理，重視🧡商🌐品的(de)品牌，對知名品牌(pai)有信任感和忠誠(chéng)感。在經濟條件允(yun)許的情況下💘，甚至(zhi)不顧該商品的高(gao)價位而執意認購(gòu)。因此，包裝設計樹(shù)立良📐好的品牌形(xing)象是産品銷售成(chéng)功🔞的關鍵。